Paul McCartney a fost mereu cu un pas înaintea industriei muzicale, având flerul de a intui în ce direcție se mișcă lucrurile. S-a întâmplat în perioada The Beatles și se întâmplă și acum. Noul single "Aprreciate" ne oferă ocazia de a cunoaște un altfel de Paul McCartney, sound-ul piesei fiind în deplină armonie cu tematica aleasă pentru videoclip.
"M-am trezit într-o dimineață având în minte o imagine cu mine alături de un robot imens. Am crezut că aș putea folosi asta pentru coperta albumului meu, "New", însă în cele din urmă ideea a fost implementată în noul meu videoclip, "Aprreciate". Împreună cu oamenii care au dezvoltat conceptul păpușilor folosite în hitul War Horse, am creat robotul din clip, pe care l-am numit Newman", a declarat Paul McCartney.
Robotul de ultimă generație Newman a fost creat de Mervyn Millar și Ed Dimbleby pentru Significant Object Ltd. În jurul său gravitează noul videoclip Paul McCartney, ce poartă privitorul într-un univers SF. Oamenii sunt exponate ale unui muzeu futurist, robotul Newman făcând parte din noua generație de ființe ce populează planeta. Paul McCartney este cel care îi prezintă lui Newman specia umană, învățându-l să aprecieze ceea ce a fost dat uitării în contextul evoluției tehnologice. Metafora ar putea fi extrapolată, fiind valabilă în diverse domenii: muzică, arhitectură, cinematografie, pictură, etc.
Videoclipul "Aprreciate" a fost filmat în Londra, având premiera în Japonia, acolo unde Paul McCartney va concerta alături de robotul Newman. Clipul a fost regizat de Andre Chocron iar piesa este extrasă de pe albumul "New", apărut pe piață în octombrie 2013.
